Influencers en de fiscus: niet alles wat blinkt blijft (netto) van u

De influencers, content creators en vloggers schieten tegenwoordig als paddenstoelen uit de grond. Hun aanwezigheid op sociale media en zelfs op nationale televisie gaat vaak gepaard met het verkrijgen van vergoedingen, geschenken, voordelen, enz. De daaraan gerelateerde fiscale verplichtingen worden vaak onderschat of (bewust) genegeerd.

Het met passie negeren van de fiscaliteit omdat het “niet eerlijk zou zijn” dat inkomsten worden belast, lijkt bezwaarlijk een goede strategie. Dat mocht ook mevrouw Desaever aan den lijve ondervinden.^[1]

Fiscale gevolgen contentcreatie

De nodige aandacht voor de fiscale gevolgen van de creatie van “content” is daarentegen een must. De voornaamste aandachtspunten zijn o.a.:

• Fiscale kwalificatie van eventuele inkomsten: beroepsinkomsten (progressieve tarieven in de personenbelasting) of diverse inkomsten (33%).
• Voordelen in natura: ontvangen producten, reizen en zelfs ongevraagd toegestuurde "gifts", wat zijn de fiscale gevolgen?
• Btw: wie geregeld tegen vergoeding promotionele prestaties verricht, kan te maken hebben met btw-plicht.

Tegenover deze aandachtspunten staan ook opportuniteiten. Zo bevestigde de Dienst Voorafgaande Beslissingen in een ruling van 25 maart 2025 (nr. 2025.0099) dat een influencer in aanmerking komt voor het – ondanks de recente wetswijzigingen nog altijd bijzonder gunstige – fiscale stelsel van de auteursrechten. De ruling betrof een content creator die het volledige creatieve proces van haar video's voor haar rekening neemt en wier werk commercieel wordt geëxploiteerd via een vennootschap. De rulingdienst aanvaardt (impliciet) dat de aldus gecreëerde werken auteursrechtelijke bescherming genieten en dat de vergoedingen die de vennootschap aan de influencer betaalt, in aanmerking komen voor het gunstregime.

Reeds in 2023 startte de Bijzondere Belastinginspectie (of BBI) diverse gerichte controles naar eventuele fiscale inbreuken in hoofde van influencers. Deze controleacties werden om evidente redenen nog niet gestaakt.

Parallel met deze controleacties lanceerde de overheid een communicatiecampagne en publiceerde de fiscus recent een documentatiemap waarin toelichting wordt gegeven omtrent het topic: https://www.minfin.fgov.be/myminfin-web/pages/public/fisconet/document/80e68188-5470-4179-9e61-38048af39615

Indien u advies wenst over uw rechten en/of bijstand bij controles door de fiscus, kan u steeds contact opnemen met ons gespecialiseerde procedureteam of onze praktische leidraad bij fiscale visitatie consulteren. Uit de praktijk blijkt overigens dat een preventieve analyse van uw situatie zorgt voor de nodige weerbaarheid tegen disproportionele/onwettige controles.

Bezint eer het begint…