Facebook en Instagram bieden een betaalde optie zonder reclame aan in Europa

Facebook en Instagram, de twee belangrijkste sociale netwerken van de groep Meta, zullen de Europese gebruikers de mogelijkheid bieden om zich te abonneren op een versie zonder reclame, tegen een maandelijkse betaling. Dit initiatief is bedoeld om te voldoen aan de nieuwe Europese regels op het gebied van de bescherming van persoonsgegevens en gerichte reclame, die in 2024 van kracht worden.

Meta, de nieuwe naam van de groep Facebook, kondigde maandag 30 oktober aan dat het vanaf november betaalde abonnementen zal aanbieden aan Europeanen om Instagram en Facebook zonder reclame te gebruiken. Deze optie zal het mogelijk maken om geen gepersonaliseerde advertenties meer te zien op deze platforms, in ruil voor een maandelijkse betaling van 9,99 euro op het web of 12,99 euro op de mobiele applicaties. Deze aanbieding zal beschikbaar zijn in de Europese Unie, de Europese Economische Ruimte en Zwitserland.

Nieuwe Europese regels

Meta beweert dat dit initiatief bedoeld is om te voldoen aan de nieuwe Europese regels op het gebied van de bescherming van persoonsgegevens en gerichte reclame, die in 2024 van kracht worden. Het gaat om de Digital Markets Act (DMA) en de Digital Services Act (DSA), die tot doel hebben de concurrentie en de verantwoordelijkheid van de grote digitale platforms te versterken. Volgens Meta zouden deze regels zijn bedrijfsmodel kunnen ondermijnen, dat gebaseerd is op gratis en gerichte reclame, die meer dan 80% van zijn omzet vertegenwoordigt.

Meta preciseert echter dat het een gratis versie van Facebook en Instagram zal blijven aanbieden, gefinancierd door reclame, aan gebruikers die ermee instemmen hun persoonsgegevens te delen. De groep benadrukt dat dit model miljoenen mensen in staat stelt toegang te krijgen tot gepersonaliseerde en kwaliteitsvolle diensten, ongeacht hun inkomensniveau. Het stelt ook kleine en middelgrote ondernemingen in staat potentiële klanten te bereiken tegen lagere kosten.

Meta hoopt zo meer keuze te bieden aan de Europese gebruikers, terwijl het zijn reclameactiviteit behoudt. De groep geeft aan dat het elk jaar honderden miljoenen euro's investeert in de ontwikkeling van zijn producten en diensten, evenals in de veiligheid en moderatie van de inhoud. Het beweert ook dat het voldoet aan de hoogste normen op het gebied van de bescherming van persoonsgegevens en dat het samenwerkt met de Europese autoriteiten om een evenwichtige regulering van de digitale sector te waarborgen.

De Belgische markt geconfronteerd met deze nieuwigheid

In België tellen Facebook en Instagram respectievelijk 6,3 miljoen en 4,6 miljoen actieve gebruikers per maand, volgens de gegevens die door Meta worden verstrekt. Deze twee sociale netwerken zijn de populairste in het land, voor YouTube (5,8 miljoen), Messenger (5,1 miljoen) en WhatsApp (4 miljoen).

De vraag rijst dus hoe de Belgen zullen reageren op dit nieuwe betaalde aanbod zonder reclame. Volgens een studie uitgevoerd door het digitale agentschap The Reference, zegt 61% van de Belgen zich te ergeren aan reclame op sociale netwerken, maar slechts 13% zou bereid zijn om ervoor te betalen om ze niet meer te zien. De redenen die worden aangevoerd zijn het gebrek aan vertrouwen in de platforms (36%), het feit dat reclame niet zo storend is (32%) of de weigering om te betalen voor een gratis dienst (24%).

Bovendien heeft Meta aangekondigd dat tot 1 maart 2024 één abonnement volstaat voor alle accounts die aan eenzelfde gebruiker zijn gekoppeld. Na deze datum zal elk extra account 6 euro meer in rekening worden gebracht voor een webabonnement en 8 euro voor een mobiel abonnement. Dit zou sommige gebruikers kunnen aanzetten om van deze overgangsperiode te profiteren om de betaalde optie zonder reclame te testen.