Influenceurs et fisc: tout ce qui brille n'est pas (net) à vous

Les influenceurs, créateurs de contenu et vlogueurs poussent aujourd’hui comme des champignons. Leur présence sur les réseaux sociaux et même à la télévision nationale s’accompagne souvent de rémunérations, cadeaux, avantages, etc. Les obligations fiscales qui en découlent sont fréquemment sous-estimées ou (délibérément) ignorées.

Ignorer la fiscalité avec passion sous prétexte que « ce ne serait pas juste » que les revenus soient imposés semble difficilement une bonne stratégie. Madame Desaever en a d’ailleurs fait l’expérience.^[1]

Conséquences fiscales de la création de contenu

Une attention particulière aux conséquences fiscales de la création de « contenu » est, en revanche, indispensable. Les principaux points d’attention sont notamment :

• Qualification fiscale des éventuels revenus : revenus professionnels (barèmes progressifs de l’impôt des personnes physiques) ou revenus divers (33%).
• Avantages en nature : produits reçus, voyages et même « cadeaux » envoyés sans demande — quelles sont les conséquences fiscales ?
• TVA : toute personne réalisant régulièrement des prestations promotionnelles onéreuses pourrait être assujettie à la TVA.

Ces points d’attention s’accompagnent également d’opportunités. Ainsi, le Service des Décisions Anticipées a confirmé dans un ruling du 25 mars 2025 (n° 2025.0099) qu’un influenceur peut bénéficier du régime fiscal des droits d’auteur – régime qui reste particulièrement favorable malgré les récentes modifications législatives. Ce ruling concernait une créatrice de contenu assumant l’intégralité du processus créatif de ses vidéos et dont le travail est commercialisé via une société. Le service des rulings admet implicitement que les œuvres ainsi créées bénéficient de la protection par le droit d’auteur et que les rémunérations versées par la société à l’influenceur peuvent bénéficier du régime préférentiel.

Dès 2023, l’Inspection Spéciale des Impôts (ISI) a lancé plusieurs contrôles ciblés concernant d’éventuelles infractions fiscales commises par des influenceurs. Ces actions de contrôle n’ont bien entendu pas encore été interrompues.

Parallèlement à ces contrôles, les autorités ont lancé une campagne de communication et le fisc a récemment publié un dossier documentaire expliquant le sujet : https://www.minfin.fgov.be/myminfin-web/pages/public/fisconet/document/80e68188-5470-4179-9e61-38048af39615

Si vous souhaitez bénéficier de conseils concernant vos droits et/ou d’une assistance lors de contrôles fiscaux, n’hésitez pas à contacter notre équipe spécialisée en procédures ou consulter notre guide pratique sur les visites fiscales. L’expérience montre qu’une analyse préventive de votre situation garantit la vigilance nécessaire face à des contrôles disproportionnés ou illégaux.

Réfléchissez avant d’agir…